互动盲盒快闪卖出12万+，AI激活率40%，他要定义AI时代IP新品类｜对话WakuArt树杨

反数据｜画师主权｜品类定义者｜求巨头下场

出品 | AI闹

01.

中国IP产业在2026年的市场规模已突破8200亿元，全球IP授权市场高达5800亿美元。而过去一年国内电影票房全年收入为518亿——IP市场体量竟已达到电影票房的16倍。

从泡泡玛特到米哈游，从迪士尼到万代，这条赛道已被反复验证：越来越多的成年人愿意为情感体验买单，而且愿意花更多钱。

这个巨大的市场到目前为止，核心产品之一还是静态收藏。买一个Molly放在桌上，你和它的互动，仅限于「你看着她，觉得可爱」。

但变化正在发生。

据工信部统计，2025年，中国AI玩具市场规模达290亿元，2030年预计突破千亿，年复合增长率超过20%。AI，正在把不说话的潮玩手办，变成「拥有上下文、能记住你、和你一起玩游戏」的伙伴。

半年前，树杨成立了WakuArt。他坚信自己是国内做AI+IP最合适的人。树杨参与过《鬼灭之刃》的引进与中国区运营，参与过互联网公司怪兽充电从0到IPO全程，并拥有一档知名播客《中国好生意》。

他对自己的定位是，懂IP，也懂生意。在AI创业者里，他肯定是最理解IP的，在IP从业者里，他是最深度拥抱AI的。

投资人名单印证了他的自我确信。WakuArt目前已完成天使轮融资，投资方包括国内最大IP交易平台创始人、泡泡玛特前高管及头部产业资本。

02.

问题是，IP作为一个被VC历来认为「难以复制、且高度不确定性」的内容产业，和AI真的有关系吗？行业共识指向的是AI可以提高效率，但不可能生成IP。

树杨相信，AI必然会加速新一代IP的诞生，原因有三。

第一，历史上新技术、新平台的出现一定会带来新IP的爆发。

红白机催生马里奥，家用电视普及带动了高达，智能手机引爆了王者荣耀。每一次新的技术带来的新交互体验最后都会沉淀到IP资产，AI不会例外。

第二，AI不直接创造IP角色，但短视频+AI多模态技将二创和魔改的门槛降到了极端的低，这让一个新生IP被二次传播以及衍生向更多版本扩张的过程大大的加速了。

过去的IP爆发周期可能要半年到两年，依靠粉丝自发的社区行为，而现在这可以变成产品设计的一部分，比如用AI生成更多体验，让盲盒升级为互动盲盒。

第三，创业半年，树杨认为WakuArt已经跑通了基本方法论。

WakuArt目前创造了7个IP，核心IP「苹果兔」在近期首次快闪亮相中卖出近2000件，与此同时40%用户下载了App进行AI互动，意向订单甚至超过1000万。对于一个诞生刚刚几个月的全新IP，这些数字是可观的，也证明了如树杨所说：

「在2026年的今天，依然有很多用户需求没有被满足，IP在中国其实刚刚开始。」

WakuArt，意思是「让人沸腾的艺术」，树杨的梦想是致力于用AI新技术打造下一代世界级IP平台。而和他聊天的过程，我的表情经历了从🤨 → 😮 → 🤔的过程。

• 树杨对IP和新技术作用关系的梳理

以下是树杨和他正在创造的IP平台的世界观。

「 对话树杨 」

AI闹 你一直在说AI+IP，但大家包括很多VC投资人最大的疑问就是：AI真的能造IP吗？如果不能，AI在IP里到底在干什么。

树杨 AI催生不了新IP。IP一定是真人画师画的。这点我们绝对坚持。

虽然不直接造IP，但AI可以让IP爆发的周期从年变成月。这非常重要。

首先，AI可以加速一个IP从诞生到爆发的路径。过去一个IP要爆，得靠核心粉丝的社区传播，周期可能要半年到两年。现在AI多模态把二创和魔改的门槛都降到几乎为0，加上短视频这个扩散形态，一个新生IP被二次传播、衍生出更多版本的频率和速度大大提高了。

AI技术出来前，小IP没机会，因为所有的产能都在大IP方。但现在技术让这个门槛降下来了，小IP今天拥有了更多机会。

第二，AI一定会带来定义IP新品类的机会。

每一代新技术新平台都会催生新的伟大IP，它们会定义承载IP的新品类。比如迪士尼定义了乐园和衍生品，泡泡玛特定义了盲盒，米哈游定义了内容即游戏、游戏即内容。

我们现在要做的事情，就是用AI去定义一个新的品类：互动盲盒。不是静态收藏，是用AI做带游戏、带皮肤、能互动的盲盒。

AI闹 所以IP的灵魂还是靠真人画师，这个AI帮不了忙。

树杨 帮不了。我们同时做了7个IP，跑了大概一个月。数据最好的是一个其实是一个猫的形象，在小红书上很快有了4万粉，BratPingo当时只有8000粉。

但最后要选一个IP出来，我们选的是BratPingo。前一个虽然涨粉很好，但我们都觉得它不够有人设，就只是可爱。苹果兔看上去更有性格，又傲娇又调皮。

• BratPingo本人

AI闹 这是你的选择还是画师的选择？

树杨 我和画师一致的选择。

AI闹 但你们推出7个IP不就是测试粉丝量吗？

树杨 测试的意义是在一个基准线上。超过了再看粉丝数就没什么意义。

涨粉是很容易的，做点动画马上就涨粉了。关键是这个角色有没有记忆点，有没有让人想贴上去的情绪。

AI闹 所以选择IP的核心，就靠直觉吗？

树杨 对，就是直觉。

IP的核心是世界观和人设。所有能持续产出IP的公司，都有一个能不断扩展的世界观。柯南可以无限破案，宝可梦可以无限闯道馆。

我们现在搭的叫世界观叫「符号社」，在这个框架里可以无限出角色、无限讲故事。画师不需要从零构建世界观，只需要在这个容器里创造角色。

AI闹 你们怎么筛选真人画师？

树杨 有几个标准。

首先是不爱读书的，没被高校教育污染过的，中专或者初中毕业。这个行业读书好的人反而做不出来，因为会被训练成"正确"的思维，但做IP需要非常强的直觉和本能。

然后网感要好。我们现在的主力画师就是这个画像，抖音有几十万粉，另一个主力画师也是有几十万粉。

AI闹 泡泡玛特已经定义了盲盒。你们现在做互动盲盒，对用户来说，互动是必须品吗，它提升了什么体验？

树杨 互动改变的是人和IP的关系。

静态盲盒，你买完就结束了。你看着它觉得很可爱。这是单向的。

互动盲盒，你买完才开始。它会跟你玩游戏，它有皮肤，它会回应你。这是双向的。未来用户还可以基于我们的IP手搓游戏，非常容易。

我们后台的数据也是这样，快闪店消费者里有40%买了盲盒的人都下载了APP，用户在主动找这层关系。不是我们强加的。

AI闹 实现互动的产品路线图是什么样的？

树杨 第一步就是现在的是互动盲盒。每个盲盒对应一个小游戏或者一个皮肤。用户买了盲盒，扫一下NFC，就能在手机里解锁一个互动体验。这个我们已经跑通了，快闪店卖了12万。

第二步是社交。两个用户带着各自的苹果兔，碰一下就能进入一个聊天室。两个苹果兔agent会开始聊天，用户自己也可以加入聊。用IP作为线下社交的催化剂，这是我们会做的事。

第三步会更远一点，我们计划是把第一视角的AI记忆放进这个玩偶里。你带着它，它能记录你的生活上下文，自动生成属于你的四格漫画。

AI闹 这个听起来很像Looki。

树杨 对，我们就是想把Looki的那个能力，把第一视角、记忆、自动生成内容塞进潮玩里。

这个东西做出来，每天带着苹果兔，你的生活就可以变成你和它的漫画。

AI闹 泡泡玛特要是有一天也做互动盲盒，你们怎么办？

树杨 我求泡泡玛特做。他们做了，我们这个品类就火了。

但他们做其实很挑战。泡泡玛特开发一套盲盒的周期起码9个月，我们公司成立6个月不到就出产品了。不是我们快，是大公司流程就是比较久。大公司IP部门、产品部门、游戏部门是三个独立团队，要mix在一起做出一个东西很复杂。

而我们15个人，一个决策当天就能执行。

AI闹 WakuArt是什么意思，你现在怎么介绍你们这家公司？

树杨 Waku是沸腾、心动的意思，WakuArt就是很wow的艺术的意思。我理想的画面是，我们有一栋楼，一半是顶尖的画师和内容团队，另一半是极其强大的技术和商业化团队。

AI闹 现在的WakuArt和你理想的画面之间还差什么？

树杨 首先我希望AI发展再快一些，多模态能力再强一些。 五一假期里面我发现codex已经反超了Claude code，特别适合做游戏。

另外就是钱。AI+IP现在还是非共识赛道，但行业内部的人，包括模型公司都非常认可，甚至出过收购我们的offer。

所以我们希望尽快找到相信这件事、志同道合的人，来加速我们这件事的发生。

AI闹 你最想对看这篇稿子的投资人说什么？

树杨 别等泡泡玛特做了。等他们做了，这个赛道就不是这个价格了。

图片来源｜受访人

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