5Y News | 「戏精桃花源」获数千万元天使轮融资，打造城市沉浸游乐园
国风、线下社交与自由开放的世界观。
「戏精桃花源」项目近日宣布获得由五源资本与黑蚁资本联合领投的数千万元天使轮融资，项目致力于为新一代年轻消费者在城市的核心区域打造属于他们的沉浸式游乐园。首个项目计划于年底在北京双井区域的Viva北京富力广场开业，场地近三千平米。
五源资本合伙人袁野表示： “优质内容对于平台的重要性越来越明显，戏精桃花源有希望成为行业的稀缺供给。年轻一代的消费者对体验和内容的需求已经渗透到生活的全场景，而戏精桃花源为消费者打造了一个体验、消费、社交的全新场景，我们非常期待这种人货场的新组合业态能够成为这个时代的商业文化现象。”
朱子龙
戏精桃花源创始人
Q1
创办戏精桃花源项目的初衷是？为什么会选择这个名字？
朱子龙： 从最早从事沉浸式体验的时候起，我们就一直想打造一个**“虚拟且真实”**的世界，希望这个世界虚拟到让体验者可以忘记在真实世界中的身份和标签，感受哪怕是短暂地换个身份、做回自己的快乐，像孩子一样去选择和体验，展示自己内心戏精的一面；而真实则是我们努力加强这个世界的自由与开放，让它更趋于真实，让体验者从多维度都能沉浸其中。当然，随着元宇宙概念越来越为人熟知，两个世界是否可以直接互通有无，灵活切换，这个也是我们很想去探索的方向。
选择戏精桃花源这个名字有几个考虑：
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继承了一贯“戏精”的作风，在戏精的戏里，体验者仍然不需要表演、也不需要有什么心理或技术门槛，我们相信每个人心中都有着潜在的想要体验不同的“戏精本性”，而我们只是想单纯地激发大家去释放和感受，所以戏精这个表述，虽粗糙但准确。
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桃花源的设置主要是因为本身这个IP具备一定的神秘感，毕竟是个“传说中”的地方，让大家有更多探索的欲望，而产品也可因此更具备想象力和包容度；同时，**桃花源的内核则是一个纯朴美好的村落，我们最终能够让体验者产生情感共鸣的，也不会是神秘或未知，而应该是熟悉和温暖。**所以最终产品需要传递的，仍然是邻里邻居、质朴美好的世界，因此桃花源是个很好的定位。
Q2
如何看待Z世代消费？提到Z世代，你有哪些好奇？
朱子龙：消费的本质是一种需求的表达，消费者的决策其实承载了他们的性格、爱好亦或是购买时的情绪或冲动，是其价值观的延伸。而Z世代的消费表达，显著特征是其追求“颜值即正义”的悦己，能表达自我、寻找同类的社交和品牌背后的价值认同等，而不再是传统意义上的功能性的满足，因此也决定了能受到Z世代青睐的消费品牌，要在一定程度上满足他们的核心诉求。
Z世代有着显著的共性，对于出生在移动互联网他们而言，世界是相对偏平的，不会因信息不对称出现认知上的过度偏差。在这样的客观环境中，一方面Z世代追求个性化的表达，寻求差异与独特性，更愿意为小众、个性的产品买单，而另一方面，很多垂直的亚文化圈层在Z世代的追捧下，迅速被人接受，并慢慢成为主流，这种主观上不停追求小众而实际上将小众慢慢追捧成主流的现象，会对品牌与消费提出什么样的挑战，是我们很好奇并愿意去探索的方向。
吴戴维
五源资本资深投资经理
Q1
为什么投资戏精桃花源？
吴戴维：一个业态，一个品牌，对于商业地产来说都是内容，而当流量、获客部分变成行业的通用资源时，优质内容的稀缺性开始慢慢被供需两端所认识到。戏精桃花源从体验玩乐的角度打造自己的稀缺内容，再通过不断的打磨、沉淀，我们希望有不同的路径可以做出属于中国自己的商业文化现象。
团队在沉浸式体验这个领域已经不是新手了，他们做出来的小样板已经在消费者中获得了非常不错的反馈。但团队并没有止步于此，反而把小样板作为现在这个大业态的商业试验，在这中间不断测试内容、大人流承载、零售等各个模块，这种长期积累和不断进化的心态，让我们都印象深刻。
Q2
你对Z世代消费的理解是什么？你对这个行业的未来有哪些想象？
吴戴维：Z世代的消费观念正在向两端求解，一端是对多样性、丰富性、新鲜感的强烈诉求，要常有常新，持续不断地给到差异化的供给；另一端是对性价比、稳定品质、降低决策成本的诉求。
戏精桃花源就是我们在多样性供给这端的新尝试，在底层几乎不变的内容骨架和场景骨架上，通过事件、人物提供内容的新鲜感，通过新的交互科技提供视觉、体验上的新鲜感，通过不断的招商、联名提供消费上的新鲜感，通过更多门店和更多消费者共创提供品牌心智上的新鲜感。
「戏精桃花源」由北京戏精文化出品打造，创始人朱子龙表示，项目秉承了戏精文化“只做国风”的风格，以桃花源为背景，通过沉浸式空间、实景演员、剧情和游戏机制，结合零售、餐饮、体验等业态，用空间内容来引导和带动消费，打造线下的综合娱乐业态。
戏精桃花源团队构成包括来自电影、话剧、舞台以及游戏等多行业的精英，此前团队已于2018年打造沉浸互动演剧品牌“INX 戏精学院”，在实景娱乐和年轻人消费方面有着丰富的经验。
该项目延续了戏精文化的过往项目中以国风、二次元和三坑受众为核心的用户画像。取名为「戏精桃花源」，希望体验者可以从进入空间开始，开启一段平行世界般的新旅程，感受不同的人生体验。
朱子龙判断，近年来消费者对于场景消费与沉浸式体验消费的需求明显增加， 年轻的客户群体秉承着例如“颜值即正义”、“体验至上”的新的理念和诉求，消费能力也在逐步增强，这为空间内容行业带来了新的契机，大量的年轻人消费热情无处安放，戏精桃花源即应此而生。
朱子龙还透露，戏精桃花源有三大核心标签，即：国风、线下社交与自由开放的世界观。
具体而言他认为，不同于以往的消费浪潮，国风的兴起是国家经济实力雄厚必然带来的民族自信与文化自信的表现，而这客观上也引领和推动了民众对国风国潮的钟爱，并会长期持续。沉浸式体验则满足了年轻人沉浸共情、表达自我的消费需求，吸引标签相似的族群相聚，成为线下社交的全新体验；而在打造自由开放的世界观方面，戏精桃花源主打“平行世界感”，区别于传统的故事还原或线性体验方式，其拥有一套完整的世界体系与背景，结合开放世界、养成和Roguelike等机制，为用户打造《西部世界》般的城市沉浸游乐园。
业态方面，戏精桃花源将包含以年轻人为核心画像的吃喝玩乐和各类体验业态。朱子龙也希望可以跟众多有趣的年轻品牌一起，将他们的品牌与场景内的故事内容进行联动，打造更加生动有趣的消费场景和品牌故事。
中国线下娱乐形态的结构正在发生变化。 一方面，据艾瑞咨询，2019年中国剧本杀市场规模达109.7亿元，同比增长68%；2020年即便线下店受疫情冲击明显，但行业整体仍逆势实现7%增速；预计到2021年中国剧本杀行业市场规模将增至170.2亿元。另一方面，同样受到疫情影响的内地电影市场，2020全年总票房为204.17亿元。
在朱子龙看来，沉浸式体验项目抢占的是用户的线下时间，而同样可以消费线下时间的场所还有电影院、KTV、游戏厅等，戏精桃花源意在争夺此类时间，欲替代其成为年轻人新的线下娱乐消费目的地。
五源资本（原晨兴资本），目前管理约五十亿美元规模的美元和人民币双币基金。我们相信，如果别人眼中疯狂的你，开始被相信，世界会更美好。
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