奥运冠军李小鹏入伙的氨基酸洗护品牌植观完成数千万元B轮投资 | 峰瑞融资新闻
让年轻一代消费者不断买买买。
5 月 30 日，中国氨基酸洗护品牌植观宣布完成数千万元 B 轮融资。本轮融资由君联资本领投，天使轮投资方峰瑞资本继续跟进。这是植观创立三年来完成的第四次融资。
植观由宝洁出身的团队打造，2016 年推出氨基酸洗护发产品。次年，植观推出氨基酸沐浴露和洁面慕斯。本轮融资仍将主要用于新品类的持续拓展。
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投资人说
峰瑞资本创始合伙人 李丰
恭喜植观获得新一轮融资，峰瑞非常高兴有机会能与熟悉中国消费品领域的新投资方一起助力植观进入下一个阶段。
回到两三年前，在投资前的讨论中，我们曾有疑虑，在日化洗护这个已有巨头、且近乎垄断的市场里，利用互联网这个媒介和电子商务这种通路，是否有机会诞生新的品牌。
这两年，我们有幸见证植观的快速成长。植观属于那种全心全意做产品的品牌，从拿到投资到产品面世就花了 8 个月。他们认真、耐心做产品的一个结果是，尽管起初植观的 SKU 很少，仍然实现了难以想象的增长。植观团队久经训练和考验，他们在市场、品牌、研发这几条线上都受过宝洁长时间的科班训练，也非常适应新的品牌形成方式，比如用互联网做品牌传播，把电商作为销售渠道，因而在过去一年多时间里实现了飞速发展。
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5 月 30 日，中国氨基酸洗护品牌植观宣布完成数千万元 B 轮融资，由君联资本领投，老股东经纬中国、峰瑞资本继续跟进。
植观品牌成立三年间先后完成四次融资，这反映资本对市场表现优异的新消费品牌的认可。此前，植观分获峰瑞资本、宝宝树创始人王怀南、经纬中国的数轮注资。
▍前宝洁团队深耕快消市场
植观 2015 年诞生于广州，创始团队均出身宝洁，对日化行业有着深切的了解。2016 年，植观首先推出的产品是国内少见的氨基酸洗发水。
"我们发现越来越多的中国消费者在寻找更高档、更健康、更具个性的个护产品，但市面上的产品要么满足不了消费者的需求，要么是价格高昂的进口产品。" 创始人唐亮如是说。
纵观全球市场，英国的 Lush，美国的 Honest、100% Pure，都以纯粹天然的品牌理念和产品赢得消费者青睐。近年来，国内消费者对天然产品的需求也在上升。相关数据显示，60% 的用户对天然无添加、含草本植物成分的个护产品感兴趣。
除此之外，年轻一代消费者还关注个性、颜值和科学有效。但市面上主打植物理念的国产品牌大多还停留在人参、姜汁、何首乌的中药铺子组合，"感觉是针对我妈妈那一代人的产品"。
2016 年，植观与有着 102 年历史的日本大阪柏原研究所联合开发了突破性的氨基酸洗护发产品。对比开架类硫酸盐配方洗护产品，它的植物来源成分占有效物含量高达 60% 以上，更温和、更亲肤。同时，突破性的氨基酸配方能更好地清洁和呵护脆弱头部皮肤，让头发更强韧健康。植物的、更安心，科技的、更有效。配合小清新包装，让年轻一代消费者不断买买买。
2016 年，植观上市即成为中国氨基酸洗发水销售额第一名。2017 年 "双十一" 当天，更是创造了 3 分钟卖出 10000 瓶洗发水的纪录，拿下天猫美发护发类目第 8 名，把许多知名洗护发品牌抛在身后，更是连续两年牢牢占据中国氨基酸洗发水第一名的位置。
2017 年，植观推出了氨基酸沐浴露和洁面慕斯系列。"我们的目标是用安心有效的健康个护产品占据你的整个浴室。" 唐亮介绍。
▍李小鹏夫妇加盟助阵
2017 年 3 月，奥运冠军李小鹏夫妇加入植观团队，成为合伙人兼首席产品官。"我希望奥莉和弟弟以及更多的中国孩子都能使用上更健康、更温和、更环保的产品。" 李小鹏表示。
2018 年 5 月，李小鹏、李安琪夫妇带领专业团队潜心打造了一年的植观氨基酸儿童洗护系列正式上市了。它延续了植观 "安心+有效" 的特点，更针对儿童的独特需求进行了专门研制。
谈到开发这款产品的起因，李小鹏分享了一件发生在自己孩子身上的真事。
"小儿子一岁多的时候，身上突然出现了很多红疹子。这把我跟安琪都急坏了。反复排查后，我们才发现是孩子接触的一件衣物惹得祸。" 李小鹏回忆。"如果间接接触到皮肤的衣服都会带来严重后果，那直接用孩子在头上、脸上、身体上的洗护产品就应该慎重了。我希望为自己的孩子，也为更多的中国孩子打造一款安心有效的健康产品。"
▍高性价比是王道
植观的定位是高性价比的消费升级品牌。它采用的是媲美、甚至优于国际大牌的配方，但只有它们的一半价格。
"植观氨基酸洗发水在使用体验上比对标的某国际知名大牌的氨基酸洗发水还要好，但我们的价格不到它的一半。" 唐亮说："这跟团队内有多名在洗护行业浸淫数十年的资深技术大咖是分不开的。此外，电商可以帮助我们省去昂贵的传统渠道费用。新媒体的兴起，帮助我们更高效地触及目标消费者。所以我们可以把渠道和营销费用节省下来，给消费者最大实惠。"
