腾讯用 10 亿红包，再赌一次 AI 时代的社交入口｜实测元宝派
元宝派：腾讯在 AI 时代找的那个点。
元宝派：腾讯在 AI 时代找的那个点。
👦🏻 作者: 镜山
🥷 编辑: Koji
🧑🎨 排版: NCon
1 月 26 日腾讯年会上，马化腾提到元宝派时说了句话:「希望重现当年微信红包的盛况。」
10 亿现金红包，单个最高可达万元。这个数字本身就很有冲击力。2 月 1 日 0 点后，元宝红包就在各个地方刷屏了。
更值得注意的是，马化腾说元宝派原本是个绝密项目。这意味着腾讯内部对这件事的重视程度，远比外界看到的要高。
往回看十年，2015 年春晚那一夜，微信红包「摇一摇」的数据确实夸张：整个春晚期间摇一摇互动 110 亿次，高峰时每分钟 8.1 亿次，发出 1.2 亿个红包。
那次成功的关键在哪？微信找到了一个真实的社交场景，把支付能力自然地嵌了进去。
现在的问题很相似：腾讯有 AI 能力，但普通用户没有一个愿意天天用的入口。元宝派就是腾讯给出的答案。
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元宝派到底是什么？好不好玩？怎么玩？为什么腾讯要在这个时间点做？它真的有机会重现微信红包的盛况吗？
接下来，我们从产品本身的体验聊起。
元宝派在做一件很不一样的事
元宝派跟 Chatbot 不一样**。它更像是一个能让 AI 陪一群人玩的「社交空间」**。创建一个派，邀请朋友，AI 就在里面跟大家一起聊。
听起来抽象，我实测了一下，有点意思。
进入很简单，一个链接就够了。
元宝派目前已经开放公测了，有邀请码就可以创建派。没拿到也没关系，直接通过朋友圈里分享的派链接或派号就能加入。
这些链接打通了微信、微信朋友圈和 QQ，从哪里看到链接，点一下就能进来。
先说说它的「情商」和「梗密度」。你问它调侃的问题，它接得住，还能反过来调侃你。
聊天时随时可以 @元宝，让它做表情包。这功能贼好玩。它接入了混元图像 3.0 模型，生图流程顺，风格选择也不少。
比如我选中群友一句话，引用给元宝，告诉它「做成表情包」，就自动生成一张表情包。
我还试了个：让它把「发钱才是硬道理」改成「元宝才是硬道理」。
生成的图片左下角有个按钮，点一下直接发到派群里。整个流程不用跳出聊天界面。
而且做出来的表情包，朋友还可以引用，让元宝再做一个新的。
再说说它能干什么。
你可以让元宝做一个海龟汤，大家在群里一起玩，它是可以支持多轮反复对话的：
或者 @元宝，再 @某个朋友，让它 9 点 45 提醒你给对方买份牛肉饭。
甚至它每天早上 9 点还可以定时发 AI 行业资讯早报：
继续追问的话，新闻具体链接会被发出来，可以跳转到对应网站。
有天晚上吃完烤肉涮串，我拍了张照片发群里，试着问元宝：「能帮我推荐几家类似的店吗？」
元宝准确识别出图片里有烤肉和涮串，推荐了几家朝阳区烤涮一体店，连营业时间都列出来了。我后来查了，这些店真实存在，不是 AI 瞎编的。
我还特意上传了张 Koji 的照片，测试元宝的视觉能力。照片里 Koji 老师坐在电脑前，屏幕最下方有行特别小的文字：「科技与人文的十字路口」。
元宝识别出来了，还点评了句：「Koji 老师这面相，一看就是准备投出下一个独角兽的。」
接着我让它给一个住在大兴区的朋友规划路线，它也能做。
甚至在日常场景里，它还能帮助群友们做日常健身饮食：
实测下来，元宝派记忆能力不错。
它会记住之前聊过的内容，记住群里用户的名字。回答问题时，它会分两条发，像真人聊天，节奏挺自然。
产品整体算是比较成熟了。群聊该有的「实用性」功能基本都有，每个派里的图像、文件记录都会放进来。
元宝派还集成了腾讯会议、QQ 音乐、腾讯视频。通过「一起听」「一起看」功能，用户甚至能免费听 QQ 音乐全部歌曲、看腾讯视频 VIP 电影。
可以说，腾讯正在给元宝派叠加越来越多的生态 BUFF。
腾讯的元宝派站在十字路口
回到开头那个问题：
为什么腾讯要在这个时间点做元宝派？
先说之前提到过的大背景。
马化腾在年会上说，2025 年是 AI 大年。去年业内竞争激烈，除了 AI 还有社区团购、外卖，但腾讯选择稳扎稳打，唯一花钱投入多的就是 AI。
过去一年，混元大模型做了不少调整。腾讯开始认真招人，尤其是博士毕业生。海外大牛也是重点招揽对象，腾讯首席 AI 科学家姚顺雨就是典型。
去年 4 月，腾讯还新建了两个部门：大语言模型部和多模态模型部。前者做大模型研究，后者负责多模态方向。这些动作说明，腾讯在 AI 上的投入是长期的。
但有个问题一直没解决：腾讯有混元大模型，有元宝 App，但这些都是工具属性。工具有天花板，而且天花板一直在动，AI 工具的留存也是问题。
「用完就走，哪个模型好就立刻切换，很难长期留存」——这是 AI 领域很真实的一句话。
腾讯真正的优势在社交。微信、QQ 的用户量和活跃度，很难有人比肩。但 AI 要怎么跟社交结合？
元宝派可能就是那个答案。
它尝试把 AI 工具变成「共同参与的伙伴」。不用有问题才想起它，它就在社交场景里，随时能参与进来。
这思路，跟当年微信红包逻辑有点像。
过年抢红包，本身就是中国人的社交习惯。长辈给晚辈发红包，朋友之间抢红包，这些行为在线下早就有了，微信只是把它搬到线上。
微信上面有社交关系链。家人、朋友都在微信上，在这里抢红包，自然就在这里绑定支付方式。
那场战役的结果？
腾讯财付通 （ 微信支付、QQ 支付 ） 市场份额从 2015 年初的 11% 出头，飙升至 2016 年末的 37% 以上。2015 年春节红包活动后，微信支付绑卡用户达到 2 亿。
后面几年，大家分析这个商战案例，核心一点就是：用户有真实的社交需求，腾讯有承接需求的能力，只是差一个事件来引爆入口。
现在，腾讯要做的，就是在真实存在的社交需求中找到元宝派的位置，再次用「春节十亿红包」引爆入口。
元宝派瞄准的兴趣搭子、学习打卡、追剧、吃瓜，这些都是真实的社交需求。如果 AI 能在这些场景里提供价值，它就不再只是工具，反而可能会成为社交关系的一部分。
想象一下，你和朋友建了个追剧派，每次看完一集，在里面讨论剧情，遇到看不懂的地方，直接 @元宝 让它解读。时间久了，这个派成了你追剧的固定场所，元宝也成了里面的「固定成员」。
不过，元宝派现在站在一个「十字路口」。
往好的方向看，它有机会。打通微信、QQ，这是天然分发优势。10 亿红包活动，能快速把用户拉进来。从实测体验看，产品完成度不低，功能也丰富。
但挑战也明显。
用户习惯怎么培养？
从「问 AI」到「和 AI 一起玩」，这个跨度不小。很多人可能觉得，在群里 @一个 AI，有点尴尬，也有点麻烦。在群里老是看到 AI 说话，总感觉有点乱。当大家还没形成这习惯时，这就很奇怪。
AI 的参与感怎么把握？
AI 太活跃，会不会显得吵？你和朋友正聊得开心，AI 突然插句话进来，可能打断节奏。AI 太安静，会不会成了摆设？
大家慢慢忘了它存在，最后这派跟普通微信群没区别，那为什么不用微信群呢？
ChatGPT 的 Group Chat 是个好观察样本。在这个模块里，ChatGPT 会根据对话上下文判断是否有必要进来，比如当对话明显在询问问题或需要帮助时，它才会出来。
不过，即便是 OpenAI 出品，关于 Group Chat 的讨论也很多，各种角度、各种吐槽。
这个度确实不好拿捏。腾讯需要在产品设计上下功夫，让 AI 参与恰到好处：该出现时出现，不该出现时安静待着。
竞争压力也在。
其他大厂不会在 2026 年眼巴巴看着腾讯干完这事儿。
虽然其他大厂还没推出完全类似的产品，但都在探索 AI 社交可能性，而且也都将目光转向「春晚」，希望借此引爆自家的 AI 产品。
百度宣布启动 2026 马年春节红包活动，总金额 5 亿元。字节旗下的豆包也将配合央视春晚上线多种互动玩法。阿里的千问 APP 将要继承「阿里巴巴的半壁江山」。
从行业数据看，这挑战不小。
但腾讯有 14.14 亿微信用户基础，QQ 移动端月活 5.5 亿左右，也有当年用红包逆袭支付宝的成功经验。
这些，都是元宝派的底气。
腾讯在 AI 时代的打法，可能跟其他大厂不一样。腾讯一直在找的，是 AI 和自身社交体系结合的那个点。
这个点很难找。但一旦找到，就可能「一通百通」。
元宝派代表的，可能是 AI 产品的一个新方向。AI 不止是工具，它可能会成为社交场景的一部分。就像之前没人预料到表情包会成为社交重要组成部分，现在我们也很难想象 AI 会在社交中扮演什么角色。
这个方向对不对，现在下结论还太早。
但至少，值得关注。
十年前没人想到，一个小小的红包功能，能改变那么多人的支付习惯。现在，腾讯想用 10 亿红包，再赌一次 AI 时代的社交入口。
这个故事会怎么发展？我们可以拉长时间来看。
