Sora 喧嚣过后，理性浮现 | 我问出了这 5 位顶级创作者的真实想法
在热点刚过、余温尚存时，最适合重新审视它带来的冲击、争议、价值。
Hi 我是杨远骋 Koji，「十字路口Crosing」是我的个人公众号。十字路口来自乔布斯的一句话，形容站在科技与人文的十字路口。
我是睡眠环境品牌「躺岛」和内容公司「新世相」的联合创始人，曾创办过「街旁 App」，参与过「饭否」和「聚美优品」的创业。
作为典型的跨界创业者，从移动互联网到电商、从内容到消费品，我任由好奇心带我漫游在各种十字路口。
如果你想进入「十字路口」的交流群，欢迎加我的微信 YuanchengYang。
HOLLYWOOD 从此变成了 SORAWOOD
Sora 发布半个月，喧嚣过后，慢慢降温，理性浮现。
在热点刚过、余温尚存时，最适合重新审视它带来的冲击、争议、价值。
此刻，我们能够更客观地评估热点的真实影响，避免受到过度炒作的影响；也可以深入思考热点引发的争议和讨论，了解各方观点和立场；还有助于发现热点所带来的价值和机遇，为未来的决策和行动提供参考。
Sora 官方网站
我看了网路上海量关于 Sora 的讨论，但多数都来自 AI 媒体或科技极客，他们都是隔岸观火、纸上谈兵。
网路上缺少真正在一线搞创作的人的观点，尤其是在一线挑大梁、有代表作、有影响力的人。
我的朋友圈中有不少这样的朋友。这周末，我集中采访了他们，问出了他们对于 Sora 的一些真实想法。
❶
邹飞 - 广告导演,「知作」创始人
*邹飞（个人网站：https://zoufei.me/），国内顶尖的商业广告导演，代表作无数，他拍的广告你一定看过。
邹飞是超级 geek，2020 年就自己用 GAN 训练模型。
他还是影视行业新一代 AI 创作工具「知作」的创始人。*
邹飞在 2023 年 4 月为淘宝拍摄广告，可能是首支全 AI 制作的短片。
我认为 Sora 的出现是好事，科技平权，人人都可以创作，人人可以有更多时间创作。
把时间还给创作。
如果要说有什么的坏处的话，我还真想不到。我觉得暂时很难有致命的冲击，我都不确定 Sora 是不是大众都可以用的，还是只是作为 OpenAI 世界模型的能力展示，最初可能也就对素材网站有威胁吧，因为大部分训练素材是从他们那来的。
很多人觉得 AI 出现会导致人类的失业，我觉得只是会让人有更多时间去做喜欢的事。这个世界的产值不变，但我们的时间更多了。
但如果世界模型或者 AGI 一旦出现，带给人类社会的冲击，也不仅仅是广告业要面对的。
对于我的日常工作而言，做商业广告的导演工作，**Sora 其实就是帮我做故事板，可以快速实现我想象的片子是啥样的，快速展示给客户。**如果客户买单，素材可以达到他们的要求，其实就可以交片了。
在我的标准下，以目前放出的视频，Sora 还没有达到高品质影视级别。但是，一旦到了这个级别就会带来诸多安全性问题，我相信 OpenAI 并不会开放给公众，所以，目前 Sora 暂时还不能帮我增加收入。
Sora 目前展示的 demo 中，蝴蝶的视频让我感触最深。
相比他的物理特性感知，画面精细程度等，能在这样大运镜、大调度、长时间下，保证近乎完美的 3D 连续性最让我惊讶！
我很好奇 OpenAI 的训练集具体是如何处理的。这是世界模型的雏形，如果再能做到实时渲染，未来的虚拟现实并不虚拟。
👦🏻 Koji:
和邹飞的观点类似，在我上一篇聊 Sora 的文章《看了 10 万字 Sora 的讨论后，我想分享这 6 点》中，我提到自己看到 Sora 后，认为视频创作能力将变成人人都可拥有的一种能力。
这个意义，不亚于从甲骨文进化到印刷术。
在甲骨文年代，只有掌握了最贵的材料（甲骨）和最复杂的内容技术（纂刻）的人，才能创造出能传播的内容。其他芸芸众生呢？他们全凭一张嘴，扯破喉咙也只能让山对面的邻居听到自己的声音。
随后，有了印刷术、再然后，有了打字机，又有了互联网和社交媒体，文字的创作和传播被平权了。今天，此时此刻，我在这里敲的这篇文章，如果写得足够好，能夜之间，就能传播给成千上万、成百万上千万的人。
这是科技带来的平权。
Sora 带给视频创作的突破，又是这样的一次飞跃、一次平权。这个世界，将从人人都能写文章，进化到人人都能做视频。
我很希望这个时代尽快来临，任何想法和灵感，都可以更自由的落地成作品。令人期待。
邹飞创办的「知作」是影视行业新一代 AI 创作工具，功能全面、体验优良。
说实话，我很难想象邹飞这一年是在如何分配他的时间和精力，才能够做到一边大量持续拍出顶尖的商业广告，一边又创业做了一款不简单的 AI Native App。他的每天的信息吞吐量，和他身上的创作能量，是一个小宇宙。
「知作」官方网站
科技平权，人人都可以创作，跟「知作」理念是契合的。
「知作」紧跟前沿技术发展趋势，不断整合最新最好的AI工具并将它们链接在一起，组成完整的创作流程带到我们的实际应用场景里。
对于「知作」来说，如果 Sora 开放了 API，我们会第一时间接入到「知作故事板」中，可以帮助大家根据故事板内容，生成分镜头视频，配合音频生成模型，一键导出成片！「知作」已经具备了这些能力，万事俱备，只欠东风。
行业越焦虑，「知作」越有趣。好的技术需要能落地，「知作」就是在做这件事，把最新最好的 AI 带到我们的实际应用场景里，我希望看到整个行业能在这次技术革命中顺利过渡，能很好的利用新技术降本增效，大家好才是真的好。
欢迎体验「知作」：https://zizo.pro/
❷
张伟 - 新世相创始人/CEO
*张伟是我的创业伙伴，新世相八年，我们一路并肩作战，努力持续创造流行。
新世相服务于国内外顶级品牌，每年都要拍摄上百支品牌广告和品牌故事视频。
张伟也是我认识的最天才的创作者，他经常坐在我对面，一边还闲聊着，一边他就写了好几段看得我想哭的内容。*
我印象最深的 Sora demo 毫无疑问是海豚骑自行车，我跟导演陈坤聊天的时候他也提到了这一部片子，他感受也类似，物理世界的规则被这么简单的扩展了，而且它特别真实，它就是一个海豚如果会骑自行车应该有的样子。过去我们需要经过大量的模型设计和计算才能做出来的场景，现在非常轻松就实现了。
人类的想象力真正成了自己的边界——也有可能，人类的想象力之外还存在着更远的边界。
1）
我涉及的行业比较多，但都可以定义为「用最好的工具跟人做沟通」。
Sora 代表的 AI 工具是好工具，会把技术门槛降低，让更多人有能力表达。
所以我认为最大的影响会是出现新的创作者，会出现完全不在人们视野里的新的内容偶像，他们有非常好的品位、思维方式和世界观，但受限于表达技术，在过去却连基本的视频制作能力都不具备。
2）
新工具衬托了这个行业过去的可怕的低效。
过去，人们想表达独特性是有若干前提限制的，想用视频创造一个世界需要有 1 亿美金以上的投入，未来很可能不用了。
创作的自由会被几何级别的放大，高质量的表达成为更多人的能力。
3）
我能想到的「坏」，都是短期的，在一段时间里，这个行业会出现标准失效，过去建立的好的标准，很多是基于技术的，现在变成了人人都能达到的标准，我认为过去的评判标准包括定价标准会突然被抹杀，许多创作劳动会变得不值钱。
行业可能会被大量相似的、无法判断好坏的内容占据，难分高下的内容突然涌现，会扼杀很多人的创作动力。
我想在Sora 这样的工具被全民化之后，这样的状态会持续一年左右。
但最终，人们会意识到真正有价值的是故事和美学，独特性还是会脱颖而出的。
4）
我脑子里一直有一部构建世界的奇幻小说梗概，里面有人类和妖怪，因为涉及整个世界和不存在的物种的表达，在过去，它需要有一个非常庞大的专业电影团队用几年的时间来制作才能完成。
我很期待 Sora 出现后我可以试着一个人去创作它。
有人可能知道我们和百度在七年前一起用 3D 的方式设计过一座「永远下雨的城市」线上虚拟空间，发布供人游览。
2017 年我们以 H5 为基础做的「雨中城」，可 360° 游览。 当年在百度地图搜索「雨中城」，可以真的找到并进入这座虚拟城市。
当时我们请新世相的用户提出了非常多关于这座永远下雨的城市是什么样子、符合什么物理规则、有哪些生活空间的创意，有 4345 位雨天爱好者参与，收到了上万条城市建设提议，都非常棒。
但实现的过程很恐怖，我们耗时近一年时间，更换了多个设计和建模团队，前后花了 100 多万，做出了一个我们认为非常不理想的产品，很少想法被实现，实现的也很简陋。
我想，现在那些用户们的创意可以很简单的被实现，而且不会再被辜负了。结合 Apple Vision Pro，效果一定很好。这是我觉得 AI 能够解放人们创作能力的例子。
❸
钱宁黄 - 科幻导演
钱宁黄，新生代科幻导演。
代表作品《蛋黄人》，在综艺《导演请指教》中一路逆袭，拍摄的星云奖短片《人人都爱查尔斯》大受好评。
钱宁黄在《导演请指教》的作品混剪
Sora 和生成式 AI 出现后，美术和特效的研发成本将大幅度降低，这是一个非常重要的变化。
现在有些美术已经可以通过 AI 提前看到各种可能性，在方向相对精准的情况下再大规模投入，从而节省了大量的时间和资源。
比如设计一个月球基地，我们可以用MidJourney 来开脑洞实现这个基地内部结构，看到各种风格——两台电脑用MidJourney 二十四小时跑，每天画几百张，虽然大部分都不一定合适，但是美术最后肯定可以挑出一两张，相对适合的，且完成度非常高。而这个工作量和完成度，就算是画工很好的人，可能得3-4天一张。
我以前觉得画面上的参考，MidJourney 已经可以解决很大部分，现如果在 Sora 连视频的也能解决了，那未来很可能不仅仅是美术设计，连动画，电影，特效等视觉领域的研发成本都将大幅降低。
目前的 Sora 还存在一些不精确和不符合物理规则的小 bug，但我相信这些 bug 都会在未来得到解决。
虽然 AI 技术可以帮助我们提高效率和降低成本，但它也可能导致一些人失业。
据我所知，已经有很多游戏公司和影视项目的美术部门，已经通过AI的运用减少了很多预算。
👦🏻 Koji:
每次聊到 AI 时，难免会冒出「失业」这个词。这确实是具体的人在面对着现实的焦虑。就连钱宁黄，也担心他身边的很多朋友也会面临失业的风险。
我怎么看呢？管它失业不失业，先让自己成为朋友圈中最懂 AI 的人吧！
拥抱变化，这不是心灵鸡汤，而是行动指南。
AI可能会把一部分人给淘汰掉，但这只针对的是那些不懂得如何使用AI的人。像是现在的白领们，得会用电脑，不然就会被淘汰；摄影师们也是，得懂得如何使用Photoshop，不然也会被淘汰。
❹
梁子 - 摄影师
*梁子（个人网站 http://liangzidop.com/ ），中国最贵（因为拍得就是好）的商业广告摄影之一（我很想拿掉"之一"）。
代表作不计其数，一次次刷屏，拥有出色的艺术指导和高超的视觉叙事能力。
梁子的作品中，我最喜欢的是 BV 广告四部曲：《爱，在路上》、《一路向你》、《一路向家》、《新年的第一道光》。*
Sora 的 demo 我都看了，很震撼，现在还没开放，但迟早我们会用上，会很牛逼。
现在我们已经开始在用 MidJourney。我认为 Sora 会更牛逼，能做的事情更多了。
生成式 AI 的浪潮下，最先失业的恐怕是美术人员。
舞龙的 demo 我印象很深，就这几秒，之前我们要花几十万才拍得出来：场地、人员、置景、调度、后期，都是成本。
未来，我认为类似这样的大场面镜头、还有 demo 中的几个航拍风景镜头，这种服务于起气场拉升和气氛渲染作用的镜头，我们以后就可以考虑用 Sora 了。
我印象同样超级深的还有宇航员在外星球这个 demo，Sora 竟然搞出了手持拍摄的效果，太牛逼了。手持拍摄能增强真实感，让观众更身临其境。我没想到 Sora 能做出这种级别的手持效果，很震撼。
我会考虑先用 Sora 生成大场面镜头，然后根据这个镜头再去做美术设定、布景、调光，让人拍的近景和细节能贴合 Sora 生成的镜头，这样成片才可以流畅和完整。
我拍摄了大量的汽车广告，经常要拍各种大画面、大景。如果 Sora 未来可按汽车型号生成准确的模型，那就牛逼了。举个例子，航拍奥迪某型号新车从夜幕降临的重庆长江大桥疾驰而过，这种用 Sora 来做的话，效率太高了。我觉得距离这一天不远了。
导演和演员是不会失业的。
我认为 Sora 和 AI 恐怕在很长一段时间之内，都不适合拍故事片，尤其是需要人类演员的。人物一致性的问题必须要先解决。除此之外，要拍好有人类演员的故事情节片，一是要仰仗演员的动作和表情，二是要靠导演的精确设计和调度，是无数的细节让观众进入故事、和演员共情、被感动，AI 不能细节操控每一个环节，很难真正代替导演和演员。
对我收入的影响现在还看不出来。但我相信能用好 AI 的人，一定能做出更好作品、获得更多收入。
我很好奇的是，在算力进一步提升后，Sora 能否生成超过 60 秒的视频，并且一直逻辑合理连贯，如果是的话，我都想不出比"牛逼"更牛逼的词了。
👦🏻 Koji:
梁子上周末来我家，朋友们一起看电影《首尔之春》。前面这部分的内容，是在电影开场前，我对梁子的采访。然后，一边看电影，我忍不住一边琢磨："这个镜头可以用 Sora、那个镜头 Sora 还是搞不定"。
在带入了这样一个视角后，我感觉自己好像也是"视频创作者"了，这是前所未有的感觉，一种被赋能的感觉，一种好像突然自己的 toolbox 里多出一项超能力的感觉。
但说实话，两个小时的《首尔之春》，我估计只有不超过 1/20 的镜头可以用 Sora 来生成，其他很多镜头仍需要靠演员精确的表演、现场多人/多机位的精密调度。
❺
方建平 - UDL 设计工作室联合创始人
方建平是我认为中国最牛逼的设计工作室之一 UDL（https://u-d-l.com/） 的联合创始人。
很遗憾，「躺岛」的 VI 不是 UDL 做的，因为他们实在是有点贵。
但我一直希望躺岛可以默默多赚钱、攒钱，期待有一天能请到方建平和 UDL 做设计升级。
UDL 作品展示
我们深夜的聊天记录：
👦🏻 Koji 我蛮好奇你如果今天不是今天的你，而是比如说大二大三时候的你，在这种新工业革命当前，你会做哪些选择？
👦 方建平 好问题。咱们这个年纪，大学那会没有很多选择，反而是件容易的事情。我有时候代入这帮95 00的处境，挺难的，这么多机会，这么多可能，怎么选呢。
👦🏻 Koji 或许也是我们年龄大了，更怕选错了？哈哈哈哈哈
👦 方建平 这是一方面吧，肯定会有这种顾虑，至少潜意识里有。就是你已经在某些方面获得了某些技能和成就，当新东西出现，一定会紧张一下，唉？这是啥，它对我有威胁吗，它可以帮助我吗，我会不会被淘汰？
👦🏻 Koji 我如果回到大二大三，应该会更想去美国，去推动浪潮的风暴眼。我最近有点后悔，当年拿了 CMU 有奖学金的 offer，却放弃没有去，留在国内创业了。
👦 方建平 但是问题就在这，我们没有回到过去的能力，都是基于当下的判断。
👦 方建平 MidJourney 出来的时候我有考虑过一个问题，当然这个问题是针对这个技术，我最大的感受是：妈的，这套写 prompt 命令的逻辑，不就是客户写 brief 的逻辑吗，brief 写不清楚就得不到自己想要的答案。
👦🏻 Koji 哈哈哈哈哈哈，太对了。其实能写清楚 brief 就很难了。
👦 方建平 我当时觉得，能把 prompt 命令写清楚的客户，给 brief 的时候一定很清楚。所以我今天看 Sora 也是一样的感受。它是一个需要你准确描述所想，才能得到 50% 准确度答案的工具，你还得不断的往里加更精准的描述，这个过程很像是我们跟客户的合作过程。
👦🏻 Koji 你看到 Sora 时，有想到什么项目可以立即用上它吗？
👦 方建平 我们的服务流程是：设计策略-概念设计-深化设计-完稿，我觉得 MidJourney 和 Sora 也许在第一步（设计策略）这个阶段可以给予帮助。
我解释一下，设计策略这个阶段其实是我们跟客户一起对齐 brief 的一个阶段。
拿躺岛举例吧：假设躺岛的定位是：现代 轻松 舒适，你把 brief 丢给我想得到一个 Logo 和一套视觉，我第一步的工作是跟你对齐：什么是躺岛的现代 轻松和舒适，这需要一些列的图片和影像素材来帮助矫正这几个关键词，这个时候 MidJourney 和 Sora 也许可以帮上忙，它可以快速帮我得到一些答案。
就像是 Sora 给出的案例里猫咪叫主人起床那个，如果那个能帮我解释当代年轻人的现代 轻松且舒适的生活，我觉得挺好。
👦🏻 Koji 懂了，其实和前面两位导演朋友说的类似。
👦 方建平 工具的对立面是人，是能共情的东西，如果用 AI 拍《DUNE》我觉得可以，如果是《饮食男女》或者《断背山》，我觉得不行。
其实我内心的希望是李安的下一步电影用 AI 拍。我觉得一定会有一个这样的作品。
👦🏻 Koji 有趣。李安用 AI 拍啥主题呢？他也不能拍 DUNE…
👦 方建平 不知道啊，我觉得李安的观察好细腻，属于那种拥有一个眼神就能看出来你性取向的绝技。
👦🏻 Koji 那如果某天我能认识李安，请他鉴定一下我…
👦🏻 Koji 言归正传，Sora 能不能帮助你挣钱？
👦 方建平 对我来说不行，我们的工作是高度定制化的，Sora 类工具更大的作用是帮助类似淘宝 抖音 拼多多这种企业，用户大多都很普世，没有太多专业经验，对他们来说我觉得会极大提高效率
👦🏻 Koji 不过你们的工作虽然客户是要求高度定制，最终也是呈现给普通用户看，所以这中间的区别是什么？
👦 方建平 可能是唯一性吧，没人想花重金买一个件撞衫的衣服。你也是品牌主，那你怎么看这个问题？
👦🏻 Koji 首先，以终为始来看，作品的原创性是根本，然后要把 brief 诠释清楚和全面，要和品牌调性契合。至于是不是 AI 做的，我都不是太 care，反正慢慢的人们也看不出来一个东西是 AI 做的、还是人做的了吧？
👦 方建平 那如果 AI 都能解决，你找设计公司的理由是？
👦🏻 Koji AI 做不到精调。以及，我觉得设计公司提供的是设计智慧，很多时候我脑子也是糊的，不知道自己想要什么，需要有人帮着想清楚，或者"引导"想清楚。
👦 方建平 我觉得你给出答案了！对我们来说：设计出一个麦当劳的标志不难，难的是我如何做选择并确信它可以长久陪伴，我们服务的过程就是给出 3 个选项：麦当劳的 M 、星巴克的美人鱼、和三星的 SUMSANG。
然后问一句："老板，你到底要啥？"
👦🏻 Koji 哈哈哈哈哈哈，老板可能会说：ALL IN！三个方向请一起帮我继续深化。要命了。
👦 方建平 对吧！？人比工具可复杂多了，贪婪 自私 自信 以及过度自信带来的自大，Sora 可理解不了
👦🏻 Koji 以及人会犯困…我要睡了…
👦 方建平 嗯，晚安。很开心能这样聊天。
写在后面
印度有个天才广告导演 Tarsem Singh，他的作品超级有创意，而且他拍广告的价格也很吓人。有次，有个客户就问他，说你就拍个30秒的广告，就要我们几百万美元，这合理吗？
Tarsem Singh 说：
你出了一个价钱，不是只买了我替你工作的这段时间。而是买了我过去所有生活精华的结晶：喝过的每一口酒，品过的每一杯咖啡，看过的每一本书，去过的每一个地方，谈过的每一次恋爱。
那么，这个价格贵吗？