茶颜悦色

茶颜悦色是2013年创立于长沙的新中式茶饮品牌，凭借原叶鲜奶茶的产品路线和区域深耕策略，一度被视为"奶茶天花板"。与同期崛起的喜茶、奈雪不同，茶颜选择慢节奏扩张：区域经理需从店员逐级培养，周期可能长达五年以上；在2024年7月官宣苏州前，已有一年未开拓新城市。这种谨慎让竞争对手有机可乘——据「暗涌Waves」报道，霸王茶姬在扩张早期以"平替茶颜"为旗号，快速占领了茶颜培育多年的市场，一位接近茶颜的人士直言"茶颜做出来的红利，被霸王占了"。

创始人吕良长期专注产品，常泡在研发部到深夜，茶颜的办公地点至今仍位于长沙中天广场，与霸王茶姬迁入上海独栋大楼形成对照。2023年初，茶颜悦色与云启资本被投企业智齿科技合作，引入智能化客户联络系统升级服务场景。