江小白

江小白是白酒品牌，2012年前后由创始人陶石泉推出，定位平价白酒，主打年轻人市场。据峰瑞资本2017年的分析，当时白酒行业普遍面向中年社交商务场景，江小白反其道而行，将消费场景从"酒桌交际"转向"简单纯粹的好友相聚的小饮时刻"，品牌情感定位为"生活很简单"，与茅台、五粮液形成"高端vs青春个性"的差异化认知。

其早期营销高度依赖内容化运营：瓶身印金句的"表达瓶"让用户上传语录、定制酒瓶，使产品本身成为传播载体；同时借微博红利期以图片和短文形态快速扩散。2012年白酒市值占A股比重达阶段性顶峰，同年江小白诞生，在龙头公司聚焦中高端的背景下抢占了平价市场空白。

峰瑞资本创始合伙人李丰曾主导投资江小白，该机构在2019年仍将江小白作为"产品即内容"和渠道差异化（大排档、小餐馆场景）的典型投资案例。