章燎原

章燎原是三只松鼠的创始人兼CEO，人称「松鼠老爹」，2012年创立该品牌。据峰瑞资本2019年的报道，他在36岁时用七年时间将三只松鼠做到百亿规模，并于2019年带领公司上市。

他的创业路径踩中了两个时代切换：从传统零售到电商红利期，再到流量去中心化的新零售阶段。2017-2018年间，三只松鼠曾遭遇增长瓶颈与上市波折，章燎原一度「极其焦虑」；2018年二季度末他重回一线，像创业初期一样推动品牌与产品创新。此后他提出从「百亿到千亿」的跨越，策略上收缩战线、聚焦坚果，同时从纯电商转向线下分销。

章燎原对自身的定位也发生过变化——早年介意外界说他「会做营销」，后来主动接受这一标签，甚至自称「营销专家」，认为在三只松鼠的系统里「产品是在营销驱动下做出来的」。他推崇的品牌逻辑是：先靠功能建立认知，再逐步「去品牌化」，让消费者信任这个符号本身。峰瑞资本的李丰是他「最专注长情」的投资人，两人2011年从网友聊到线下，在上岛咖啡敲定投资，此后多年半夜互发微信讨论业务。