农夫山泉

农夫山泉是中国软饮料市场的头部品牌之一，以"水源地营销"建立差异化认知——从长白山原始森林取水、以东北虎和花栗鼠为视觉符号的"长白雪"是其标志性案例。在品类布局上，它既以即饮咖啡切入咖啡市场，也在2020年低度酒饮风潮中推出酒精气泡水产品；更值得关注的是茶饮料板块的爆发：2022年东方树叶所在茶饮料营收达69.06亿元，同比增长50.8%，是农夫山泉当年唯一增速高于2021年同期的品类，营收占比从15.4%提升至20.8%。据峰瑞资本的观察，无糖茶的火热正重塑便利店冷柜的陈列格局。

从更宏观的视角看，农夫山泉董事长钟睒睒近年多次登顶中国首富，其与宁德时代创始人曾毓群的首富之争，被峰瑞资本李丰视为"科技和消费正在成为中国经济核心驱动力"的缩影。据「暗涌」2022年的报道，钟睒睒依靠农夫山泉和万泰生物的巨额财富稳居首富之位，且其过去三年对一级市场的态度出现了从"几乎零兴趣"到有所行动的转变。