天猫国际

天猫国际是阿里巴巴旗下的跨境电商平台，主要为中国消费者引入海外商品。据第一财经商业数据中心与天猫国际2020年联合发布的报告，Z世代最受欢迎的护肤成分包括氨基酸、玻尿酸、烟酰胺等，消费端的热情直接传导至二级市场。在品类拓展上，2020年天猫国际双十一期间彩瞳类产品成交量同比超三位数增长，2021年上半年彩色隐形眼镜同比增速达83%。

从更宏观的跨境电商格局来看，天猫国际曾被出海企业作为多渠道布局的选项之一。纵腾集团在转型跨境电商基础设施的过程中，曾同时尝试天猫国际、海外仓、物流专线等方向，最终后两者跑通。峰瑞资本2022年的分析也指出，国内跨境电商商家主要分布在两类平台：以在线支付、店铺推广为主的一类电商（如淘宝、京东）和以货到付款、单品推广为主的二类电商。