李佳琦

李佳琦是直播电商兴起初期的标志性主播之一。据峰瑞资本2019年的观察，他与薇娅被视为当时"最火"的带货主播，早期以在抖音种草彩妆、尤其是口红品类著称，带货能力被形容为"惊人"。李丰在同年专栏中分析，李佳琦的公信力有明确的边界——用户认可他在美妆领域的专业度，却"很难相信他是懂锅的专家"，一次不粘锅直播翻车恰好说明消费者正在变得成熟。

2020年直播电商大热，李佳琦与薇娅等头部主播进入大众视野，直播带货已成为"必不可少的电商新渠道"。值得注意的是，2019年底已有消息透露，主业带货的李佳琦计划创立个人品牌，试图从"帮用户发现好东西"的媒介角色向更深层的品牌价值延伸。