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可口可乐

Coca-Cola

可口可乐在中国软饮料市场的份额经历了明显下滑。据峰瑞资本2021年的分析，可口可乐系列饮料在中国的市场占有率从2002年尼尔森报告中的超过50%，降至2017年的17%；到2020年，其市占率虽仍居首位，但仅比第二、第三名的康师傅和农夫山泉高出约1个百分点。这一变化被归因于中国电商渗透率提升、直播与短视频等新渠道兴起带来的竞争加剧。

在品牌模式上，可口可乐常被引用为"大树型"多品牌结构的代表——以可口可乐为主干，旗下延伸出芬达、醒目、雪碧等子品牌，通过细分品类占领用户心智。三只松鼠创始人章燎原在2021年接受峰瑞资本专访时，曾将这一模式作为其"做中国食品界宝洁"的对标对象。

相关报道中，元气森林在2020年天猫618期间实现了对可口可乐的"量价齐超"。

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