淘宝直播

淘宝直播是阿里巴巴旗下的电商直播平台，2019年下半年起被淘宝官方作为重点内容化工具推进，店铺直播销量占店铺整体销量的百分比被纳入店铺权重计算，成为当时唯一有定向流量扶持的营销工具。据峰瑞资本2020年的分析，淘宝、抖音、快手是直播电商的三大主要流量平台，平台会主动将流量资源导向头部主播以扩大影响力并吸引新主播入驻；但长期来看，当直播成为电商的通用功能后，平台免费流量大概率会被收回，最终拥有稳定供应链和前端流量的全链条电商平台仍握有最大闭环机会。

2020年双十一期间，淘宝头部主播薇娅、李佳琦带货GMV分别达到123亿、98亿人民币，远超快手和抖音头部主播。同年，品牌自播已占到淘宝双十一直播GMV的60%。虚拟主播也曾被引入淘宝直播试水带货，洛天依等虚拟IP进入直播间。此后，AI直播技术进一步被应用于东南亚等海外市场，成交效果可达当地真人主播70%的水平。elsewhere 近年在淘宝直播本身的最新动态上暂无更多覆盖。