淘宝直播

淘宝直播是阿里巴巴旗下淘宝平台的直播电商功能，2020年以来已吸引100多种职业转战直播间。据峰瑞资本2020年的分析，当时淘宝直播的头部主播薇娅、李佳琦在2020年双十一期间带货GMV分别达到123亿、98亿人民币，与快手、抖音平台头部主播呈现百亿、数十亿、数亿三个数量级的差异，马太效应明显。

在峰瑞资本看来，直播电商长期会沦为多数平台的通用功能，而最大的闭环机会属于淘宝这类"后端拥有足够供应链资源、且前端拥有大量稳定流量的全链条电商平台"。2025年的报道显示，淘宝直播所属的阿里系仍在直播电商领域持续布局，与TikTok Shop等平台在不同市场的直播渗透率展开竞争。